澳门理工大学学者研究成果助力旅游业发展（图片来源：《JournalofDestinationMarketing&Management》）澳门理工大学博彩旅游教学及研究中心副教授周金泉、讲师何雄威与北京理工大学珠海学院学者合作，研究实体展示对品牌形象和顾客行为意图的重要性，研究成果为综合度假村行销策略的制定提供重要参考价值，有助提升顾客对企业品牌的整体印象，助力澳门旅游业高质量发展，研究内容以“Physicalevidence,branding,andbehaviorintention:Differentialpolicyinintegratedresortsmarketing”(实体展示、品牌形象和行为意向：综合度假村行销的差异政策)为题，在学术期刊《JournalofDestinationMarketing&Management》(《旅游目的地行销与管理期刊》)发表，研究团队对综合度假村的实体展示元素进行评估，高质量的实体展示对品牌形象、顾客的品牌体验和参与行为产生积极的影响，通过将实体展示纳入行销策略，综合度假村可有效提升品牌形象和顾客体验，研究成果为智慧旅游城市建设提供科研支撑，《旅游目的地行销与管理期刊》专注于旅游目的地营销与管理的理论与实践研究，在管理学及酒店、休闲、体育与旅游等领域内属Q1分区，本研究受澳门高等教育基金之研究资助(HSS-IPM-2021-02)。